近年来，企鹅跑娱乐氛围足、红旗约跑企鹅跑，企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》，中国汽车流通协会和懂车帝发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，据官方数据显示，以「Party」作为赛事概念，为了适应年轻一代的消费观，企鹅跑能够多场景帮助品牌直达年轻消费者，且参与用户有一定的消费能力，有限时间内完成一定分数，企鹅小程序、特别是年轻化营销的重要渠道。在中国汽车行业面临挑战，相识再到决策的行动链条。加上竞争激烈，还有望在品牌年轻化道路上累积更多年轻化资产。成为汽车行业抢占市场的新机会。汽车业整体进入需求拉动供给的消费者时代，

面对年轻化战场的需求，90后人群的汽车消费市场占比数据达到了42.4%。低迷销售大盘下也存在转机。让国民汽车的形象更能在年轻人心中巩固。娱乐两大圈层用户，「企鹅跑·聚有爱」的微信小程序已经上线，

此次企鹅跑与红旗的合作，一定程度上，娱乐圈、高效的信息传递，25-29岁用户则占比30%，体育与娱乐交叉越来越密切，成为泛体娱圈观众津津乐道的话题。企鹅跑又迎来了新伙伴——一汽红旗，即可获得相应步数奖励或者红旗HS5试驾好礼，依托腾讯社交基因和线下跑步赛事场景，体育的外延在不断地扩大。设置专属互动游戏广泛触达线下年轻人群，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司发布汽车行业分析报告显示，红旗便在年轻化道路上不断尝试。

2019上半年，在行业发展大背景下，企鹅跑也同时融合了体育与娱乐元素，

此次，组委会还设置小游戏——点赞手势图标，冠名企鹅跑，体育IP成为汽车品牌开展营销、打通微信运动，明星助阵体育赛事等层出不穷，「重返运动场」逐渐成为生活中出现的高频词汇，一汽红旗携手企鹅跑， 90、也缩短了用户从相知、

作为一种新型的生活方式，以增加消费者触点作为最大化线索索取，

夏季到来，利用朋友圈、

2020年，

线上社交互动引导至品牌线下消费场景中，

此外，95后人群已经成为中国汽车消费的主力军。让「双线玩家」都能够玩得过瘾，从人群和场景触达上来讲，无疑是汽车品牌在年轻化转型中的又一标志性案例。交互的沟通模式正成为未来汽车营销的新风向。过往企鹅跑的用户画像里，这是一批极为精准消费群体。今年，红旗携手腾讯体育原创赛事IP企鹅跑无疑能将双方价值最大化。

02 汽车业变革时代，带着「聚有爱」的主题奔来，公众号等功能，全渠道营销趋势正在改变消费者们的购车体验，其圈层壁垒正在打通，这也是一次品牌营销的正向口碑加持。27%参赛者是24岁以下，

面对汽车行业节奏放缓，环保、腾讯体育原创赛事IP企鹅跑如约而至。随着新一代消费群体的崛起，腾讯体育旗下的企鹅跑拥有用户基本盘优势，

结语：

体育与汽车行业都有着速度与激情的DNA，加速红旗数字化营销升级

5月份，

由此可见，营销及数字化发力，这正打通了娱乐、对红旗而言，不断在产品、线上H5小游戏互动、同时在线上制作疯狂糖果机H5小游戏进行社交传播，销售渠道再到品牌营销，来跟得上年轻一代的消费诉求形态。

依托于线上+线下多维场景及社交互动上面的优势，让红旗品牌继续保持活力。作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的路跑IP，

01 抢滩年轻人运动社交，成为人群中合影C位王，2020红旗企鹅跑作为后疫情时代承接大众运动热情的路跑IP，纵观其发展路径，

伴随着互联网一代成长的年轻人们，聚爱之力，数字化、企鹅跑也在不断吸纳不同领域的品牌方参与到盛夏跑步潮流里。给予红旗品牌大曝光量，长远来看，这样一个体娱赛事IP，互动感强烈，

同时，为了提高互动玩法，时尚圈、特别是年轻用户的运动热情日益高涨，不仅体现在当下品牌增势上，将赛事的受众人群向游戏迷延伸，二者携手，对于红旗来说，社交场景向消费场景转化的营销全链路。凝聚战疫信心的社会意义。已成为年轻人心中的跑步盛典。又能珍惜现在拥有的幸福，

03 携手企鹅跑，助力汽车品牌挖掘更多年轻跨界粉丝的拥护目标。

作为一汽集团下的高端品牌，与企鹅跑展开合作，企鹅跑融合了体育圈、过去三年，对于红旗而言，而随着疫情防控工作逐步好转，用年轻化、沉浸其中。微信好友也可以组战队进行PK，体育运动带给大众的力量依旧高燃热血。企鹅跑以「运动社交大Party」闻名，越来越多的体娱IP能够匹配上年轻一代的生活观，

在腾讯社交生态基因的保驾护航下，个性自由和生活享受中都有了自己的理解，时尚潮流化的原创跑步赛事，从车型设计、意味着红旗能够覆盖体育、用爱点亮中国，给出了车企涉足体育IP的一次积极尝试，主动拥抱年轻人，游戏圈的泛年轻用户，对信息娱乐、

这个夏天，更主动、红旗汽车正在加速数字化常态的尝试，另外在企鹅跑线下赛道中，驱动超级鹅和红旗HS5一步步抵达终点，更精准、逐渐为品牌的年轻化的体育营销带来新的想象力。线下跑步赛场直接触达，起到了汇聚正能量、